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【观察】厨电凭什么在家电业一枝独秀?
2017年09月15日

在彩电、冰箱、洗衣机等大家电经销商一片寒冬时刻,厨电的经销商们却是忙不过来。虽然从去年开始,全国大部分一二线房地产市场受到政策调整和打压,但是这并未影响到厨电企业和商家的发展。


日前公布的老板电器2017年一季报显示:公司营收同比增长近34%,净利润同比增长更是超过50%2016年老板电器实现营收达57.95亿元,同比增长27.56%;净利润为12.07亿元,同比增长45.76%。相对2016年的成绩,老板电器2017年一季度业绩可谓迈入高速增长的新通道。


作为厨电行业的领头羊,老板电器自身的发展成绩表明,厨电行业在今年还能继续保持着稳步增长的动力,正是得益于来自市场需求的强劲。主要动力包括两块:一是消费需求的持续升级迭代,新产品淘汰老旧产品;二是,二三线城镇化发展提供巨大动能,很多年轻人成为消费主力军。


近年来中国经济增长放缓,但是各种利好政策充分激发二三线城镇化潜能,更多在一线城市工作的人们返回家乡,随之而来的是房地产暴涨和对家电需求增长。而这其中绝大部分消费者都经历了高品质、大品牌的浪潮。他们在选购厨电时,更加注重产品对生活品质的影响,新技术、智能化、简约工业设计的厨电产品成为他们的首选,而这正好契合中国厨电发展方向。


奥维云网最新的数据显示,今年4月,厨房小家电零售情况较好,包括电磁炉、电压力锅、电饭煲等小厨电产品周度线上线下销售量同比增速均在10%以上。部分品类周度销售量和销售额增速超过30%。厨电行业未来仍会呈增长态势,并像智能化方向发展。


受到市场利好的推动,包括老板、方太、美的、海尔在内的许多厨电领军企业,都以技术创新、智能制造为核心竞争力,产品智能化、自清洁、嵌入式成为标配。以老板为例,2017年年初,老板电器美国加州创新中心在硅谷落成,为人才、项目合作、技术引进创造了国际化平台。他们的“ROKI”的智能烹饪系统,以服务和优化当下的厨房生活为使命,连接产品与人,打通整个烹饪闭环。随着精装修逐渐成为主流,他们的中央油烟净化系统的市场份额也将进一步提高。


一方面,消费升级带动企业转型升级;另一方面,则是企业间的良性竞争、不打低价格战,使得行业不断前行。在中国家电行业,厨电行业最引以为豪的是不打价格战,最直接的利好就是可以让企业避免亏损,使之保持创新动能,以技术创新充实产品,以文化包装品牌。


本土厨电企业的健康发展和强势崛起,也成功在中国厨电市场上击退海外品牌。未来借助二三线房地产市场的春风,以及消费升级的潮流,厨电行业会借助智能制造等技术升级,加速中国智能厨房的普及!


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